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        伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，以可變二維碼為基點的大數(shù)據(jù)營銷，已成為互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展的“必經(jīng)之路”，快消品等行業(yè)傳統(tǒng)的商業(yè)模式，正在逐步被顛覆，打通大數(shù)據(jù)各個環(huán)節(jié)，探索大數(shù)據(jù)定制化營銷迫在眉睫。

 

        說到物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識行業(yè)，你會知道有藥監(jiān)碼、產(chǎn)品身份證、二維碼追溯、追蹤追溯、防偽防竄、物流追蹤、倉儲管理……其實，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

 

        在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的信息時代，以一物一碼技術(shù)為基石的二維碼營銷席卷而來，這讓物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識行業(yè)中的“碼”又多了一層營銷的內(nèi)涵，也就是說“碼”還可以通過可變二維碼實現(xiàn)一物一碼，也能實現(xiàn)活動促銷、積分兌換等營銷功能。正因為如此，物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識行業(yè)各廠商提供的解決方案也開始從產(chǎn)品賦碼、溯源、內(nèi)控延伸到營銷。
 

        雪天鹽業(yè)通過「一物一碼+現(xiàn)金紅包」功能，賦予每包雪天海鹽一個可變的營銷二維碼，消費者購買海鹽，掃描包裝上的二維碼參與“集字”營銷活動，可以領(lǐng)取現(xiàn)金活動或優(yōu)惠券，通過此類營銷活動吸引用戶回流公眾號，持續(xù)為用戶提供服務(wù)。自上線以來，產(chǎn)品銷量每年連續(xù)復(fù)合增長40%，同時每年節(jié)省1000萬營銷費用。

 

那么，二維碼營銷到底是如何有效降低企業(yè)產(chǎn)品營銷費用，并且能提升營銷效果呢？
 

一、人與貨建立連接，商品成為最大流量入口

        相比傳統(tǒng)的營銷活動，一物一碼的出現(xiàn)解決了零售品牌無法直接觸達(dá)用戶、難以獲得第一方用戶數(shù)據(jù)等問題。

        對于企業(yè)品牌來說，商品是用戶與品牌之間最直接的溝通橋梁，一物一碼就是其中搭橋的媒介，推動著零售場景突破時空限制，實現(xiàn)全時全域互動營銷。

        零售品牌每天售出的商品數(shù)以億計，但未能與用戶關(guān)聯(lián)，難以沉淀為自己的私域流量。一物一碼則為流量轉(zhuǎn)化創(chuàng)造了契機，營銷的同時，讓用戶很容易與企業(yè)的公眾號或小程序建立連接，并產(chǎn)生數(shù)據(jù)，日積月累將形成極具價值的大數(shù)據(jù)。
 

 

二、更豐富和深度的營銷互動

        與用戶建立關(guān)聯(lián)后，就要考慮如何與用戶互動。一物一碼紅包系統(tǒng)，通過幸運大轉(zhuǎn)盤、翻牌子、抽紅包等營銷活動，可以有效建立企業(yè)與用戶互動。

        這些能力對產(chǎn)品本身賦予營銷功能，減少中間環(huán)節(jié)費用的投入，可以為企業(yè)品牌節(jié)省大量的終端傳播費用。
 

 

三、沉淀大數(shù)據(jù)，助力企業(yè)商家科學(xué)化運營

        一物一碼提供了大數(shù)據(jù)能力，為零售品牌實現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營，沉淀用戶數(shù)據(jù)。接入商品一物一碼后，只要用戶掃碼，企業(yè)就能通過一物一碼營銷系統(tǒng)查看掃碼數(shù)據(jù)、分析用戶數(shù)據(jù)。

        在后臺查看商品掃碼時間、地點、用戶年齡、性別、地域分布、掃碼數(shù)量等數(shù)據(jù)，以及哪種金額紅包領(lǐng)取數(shù)量最多，即可輕松了解商品走向和營銷效果，靈活調(diào)整營銷重點及方向。跟傳統(tǒng)營銷相比，二維碼營銷平臺具有很好的數(shù)據(jù)反饋，并能持續(xù)優(yōu)化營銷方案，并給用戶提供良好的營銷體驗。