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        美國(guó)《財(cái)富》雜志網(wǎng)站7月7日刊載題為《口罩可能讓“口紅指數(shù)”消亡》的報(bào)道稱(chēng)，疫情之下，“口紅指數(shù)”可能有了新的替代選擇——“指甲油效應(yīng)”。
        然而，由于受全球疫情影響，小小的口罩最終可能危及“口紅指數(shù)”理論。“9·11”恐怖襲擊發(fā)生后，雅詩(shī)蘭黛的董事會(huì)榮譽(yù)主席萊昂納德·勞德認(rèn)為：在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，人們消費(fèi)得起的奢侈品，例如一支驚艷的口紅，也有助于支撐特定的零售商渡過(guò)難關(guān)。

        盡管這種理論被廣泛引用，但卻很難證實(shí)，因?yàn)榭煽康目诩t銷(xiāo)售數(shù)據(jù)通常不會(huì)作為獨(dú)立的衡量標(biāo)準(zhǔn)公布，因此經(jīng)濟(jì)學(xué)家無(wú)法衡量其在經(jīng)濟(jì)衰退中的影響。
        但今年的新冠肺炎疫情則可能是完全不同的危機(jī)。麥肯錫估計(jì)，2020年全球美妝行業(yè)銷(xiāo)售額可能下降20%至30%。如果今年晚些時(shí)候再出現(xiàn)一波新冠肺炎疫情，那么該行業(yè)在美國(guó)的銷(xiāo)售額可能下降35%。


        由于幾乎不需要化妝外出，人們對(duì)化妝品的需求下降，而對(duì)護(hù)膚品、面霜和家用美容產(chǎn)品的需求激增。麥肯錫在截至4月11日的4周里跟蹤了亞馬遜網(wǎng)站在美國(guó)的銷(xiāo)售，結(jié)果顯示，“唇部護(hù)理與唇彩”板塊的零售額下降了15%，降幅最大，價(jià)格下跌了28%。


        與此同時(shí)，很可能是因?yàn)槊腊l(fā)店停業(yè)，染發(fā)產(chǎn)品的銷(xiāo)售激增了172%。在所有產(chǎn)品種類(lèi)中，美甲產(chǎn)品的漲幅最大，達(dá)到218%，歐洲電子零售商也報(bào)告了相同的趨勢(shì)。
        麥肯錫提出，如果說(shuō)“口紅指數(shù)”在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域占有一席之地，那么現(xiàn)在有了新的替代選擇——“指甲油效應(yīng)”。

        無(wú)論是“口紅效應(yīng)”還是“指甲油效應(yīng)”，變幻不定的市場(chǎng)環(huán)境總是在不斷提出新的挑戰(zhàn)，而企業(yè)生存于其中，唯有不斷求變才能立于不敗之地。愛(ài)碼物聯(lián)SaaS平臺(tái)以二維碼為載體，為企業(yè)建立一物一碼的產(chǎn)品生態(tài)數(shù)據(jù)鏈和整個(gè)流通監(jiān)管二維碼營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪得一席之地。