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        在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代浪潮中，數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以說(shuō)正在改變著許許多多行業(yè)的運(yùn)行規(guī)律，許多傳統(tǒng)品牌正在積極探索數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。隨著數(shù)字化的滲透，品牌們的營(yíng)銷(xiāo)之道也正在發(fā)生著翻天覆地的變化，利用數(shù)字化的技術(shù)和渠道為自身品牌打造營(yíng)銷(xiāo)效果轉(zhuǎn)化是當(dāng)下必須要思考的問(wèn)題。

 
一、時(shí)代變化下應(yīng)運(yùn)而生的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)
 
        互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程，加速了人們的生活節(jié)奏，越來(lái)越多的都市人都重復(fù)著“兩點(diǎn)一線”的忙碌生活。于是，大眾的時(shí)間越來(lái)越碎片化，如何高效利用碎片化的時(shí)間來(lái)博取消費(fèi)者的關(guān)注，成為品牌和營(yíng)銷(xiāo)人的又一難題。
        在現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)環(huán)境中，數(shù)字化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，數(shù)字化已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)變革的催化劑。消費(fèi)者和企業(yè)幾乎都是在線的——你希望能夠接觸到他們，并觀察他們的用戶(hù)行為，分析他們?cè)谀睦锘ㄙM(fèi)的時(shí)間最多。

 
        數(shù)字消費(fèi)時(shí)代，年輕人已經(jīng)成為社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，其消費(fèi)觀念也逐漸改變。因此品牌所遵循的「Push Marketing」打法逐漸失靈，營(yíng)銷(xiāo)策略也在不斷被洗牌：KOL宣稱(chēng)要取代廣告公司，咨詢(xún)公司不斷向廣告業(yè)滲透，大平臺(tái)帶來(lái)了全新的游戲規(guī)則...這些都將重新架構(gòu)品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生。
 
二、重構(gòu)溝通方式，實(shí)現(xiàn)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
 
        十年河?xùn)|，十年河西。如今的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)似乎已經(jīng)到了新的十字路口。在互聯(lián)網(wǎng)科技快速發(fā)展下，新零售模式極速席卷而來(lái)的大趨勢(shì)下，整個(gè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)都發(fā)生著巨大的變化，那到底該怎么玩呢？
營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)溝通的生意，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)同樣如此。歸根結(jié)底就在于連接消費(fèi)者，重構(gòu)品牌和用戶(hù)的關(guān)系，而其中的關(guān)鍵在于營(yíng)銷(xiāo)的執(zhí)行，即在合適的時(shí)間合適的場(chǎng)景將合適的內(nèi)容推薦給消費(fèi)者。
國(guó)民品牌寶潔率先開(kāi)啟了品牌的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)之路，緊跟互聯(lián)網(wǎng)的腳步，投靠電商平臺(tái)，給品牌帶來(lái)了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化和數(shù)字化驅(qū)動(dòng)力，并借助大數(shù)據(jù)，直觀了解消費(fèi)者的需求，并“對(duì)癥下藥”提供相應(yīng)的產(chǎn)品。正是因?yàn)閷殱嵉慕葑阆鹊?，讓寶潔的產(chǎn)品銷(xiāo)量一路遙遙領(lǐng)先，也實(shí)現(xiàn)了品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。
 
三、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造“驚嘆時(shí)刻”，實(shí)現(xiàn)真正的“品效合一”
 
        時(shí)代演繹，消費(fèi)者進(jìn)化，產(chǎn)品升級(jí)，行業(yè)變革，這必然倒逼營(yíng)銷(xiāo)的更迭。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和“大數(shù)據(jù)”的落地，營(yíng)銷(xiāo)的玩法也在不斷升級(jí)和創(chuàng)新，進(jìn)入了數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代。
        在過(guò)去，由于缺乏完善的用戶(hù)畫(huà)像，品牌對(duì)于用戶(hù)的認(rèn)知是主觀的、感性的，甚至是盲目的；而大數(shù)據(jù)的落地，讓品牌建立起了客觀、立體、理性的用戶(hù)畫(huà)像，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的效果也更加清晰明了。

        未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)不能僅僅是“營(yíng)銷(xiāo)”，一方面要考慮轉(zhuǎn)化效果，另一方面它要變成惹人喜愛(ài)的內(nèi)容，成為給品牌加分的一種手段。比如：近期刷屏的華為的廣告《悟空》，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為品牌帶來(lái)良好的口碑和多次的分析轉(zhuǎn)發(fā)，其營(yíng)銷(xiāo)效果不言而喻。
 
        如今，市面上的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型公司很多，而愛(ài)碼營(yíng)銷(xiāo)SaaS平臺(tái)在助力品牌商轉(zhuǎn)型過(guò)程中，不是把營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化當(dāng)做一個(gè)簡(jiǎn)單的工具，硬生生植入到企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中；而是把營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)化當(dāng)做一套解決方案來(lái)賦能品牌商，以用戶(hù)為中心，致力于用"一物一碼"技術(shù)打通品牌商與消費(fèi)者的連接，為品牌商打造線上線下一體化、服務(wù)深度定制化、場(chǎng)景交易高融合的零售解決方案，讓品牌商具備精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力。